Udržitelné značky 2013: od revoluce k renesanci

Skyline San Diego

Od roku 2006 společnost Sustainable Brands spojuje a inspiruje vedoucí firmy v oblasti obchodu a značky, aby sdíleli naléhavé sociální a environmentální výzvy a nabídli řešení pro vytvoření udržitelnější budoucnosti. Prostřednictvím každoročních konferencí přitahuje společnost Sustainable Brands některé z nejznámějších inovátorů značky na světě a sdílí pozitivní posuny, které již probíhají v podnikání a společnosti. Udržitelné značky 2013 zahájí 3. června v San Diegu v Kalifornii s více než 2 000 vedoucími pracovníky a vedoucími představitelů některých z nejuznávanějších značek na světě, včetně Coca-Cola, Ford, Unilever, Target, Google a UPS..

Téma pro Udržitelné značky 2013 je "Od revoluce k renesanci." Marie Perriard, ředitelka společnosti Global Brand pro udržitelné značky & Společnost Corporate Communications říká, že cílem letošního setkání je soustředit se "o pozitivních změnách v podnikání a společnosti, které v současné době probíhají. Poskytuje také příklady účelové inovace značky, která oživuje globální a místní ekonomiky."

Primární cíl konference Udržitelné značky se však s každým novým tématem konference nemění. Vysvětluje Perriard, "Konečný cíl se rok od roku neliší – pouze postupuje na cestě k objevování a inovaci značky. V loňském roce bylo uznáno, že globální revoluce je v plném proudu, což vede k monumentálnímu narušení tradičních modelů obchodu a spotřeby. V letošním roce téma konference uvolní skutečnou renesanci udržitelnosti 21. století. Vedoucí podnikatelé vedou kreativitu a inovace, aby sami sebe a své spotřebitele posunuli směrem ke zdravému chování a udržitelnějším způsobům spotřeby."

Účastníci konference se dozví více o současných trendech udržitelnosti a o hybných silách těchto trendů – včetně vlivu, který budou mít kulturní posuny na místní ekonomiky, jak překročit životní cyklus produktu a rozšířit udržitelnost do všech oblastí značky, jak vyprávění může pomoci Značka lépe sděluje své poselství a vývoj důvěryhodného hospodářství a jeho roli při podpoře podniků při budování úspěšných partnerství.

Andrew WinstonAndrew Winston (na obrázku vpravo), autor "Zelená obnova" a zakladatel společnosti Winston Eco-Strategies, je jedním z desítek přednášejících, kteří se chystají vystoupit na Udržitelných značkách 2013. „Velké síly, které vedou k udržitelnosti podnikání, jsou různé – změna klimatu a extrémní počasí, omezení zdrojů a ceny komodit, rostoucí transparentnost, ekologizace dodavatelského řetězce … to jsou ovladače a trendy," nedávno řekl MNN. "Technologie a otevřenost umožňují větší transparentnost a vyšší očekávání společností a jejich produktů a služeb. Extrémní počasí spolu s neúnavně rostoucí poptávkou (jak populace roste a zbohatne) způsobuje dlouhodobé zvyšování cen téměř každého vstupu do naší ekonomiky. “

Winston citoval několik společností, které jsou trendy v oblasti udržitelnosti, včetně Coca-Cola, SABMiller, Kimberly-Clark, Diageo a Ford. Winston je obzvláště ráda snahy Unilever o udržitelnost.

„Celkově však společnost Unilever z velkých veřejných společností vede balíček s velmi působivým plánem udržitelného bydlení.“ Tento plán není oddělen od jejich základní strategie, ale je to jejich strategie – to je samo o sobě předstihuje před většinou. Záměrem plánu je zdvojnásobit prodej a snížit ekologickou stopu na polovinu. Je to agresivní a vizionářské. „

Zelený obchodní trend však jde nad rámec velkých nadnárodních společností. Strategie udržitelnosti jsou důležité pro organizace všech typů a velikostí. Podle průzkumu zaměřeného na správce nemocnic vedeného na konferenci CleanMed 2013:

  • V roce 2012 zvýšilo investice do udržitelnosti 90 procent nemocnic
  • 87 procent začleňuje udržitelnost do rozhodovacího procesu i do operací v nemocnici
  • Mezi hlavní priority udržitelnosti patří spotřeba energie, výrobky a zásoby a likvidace odpadu

Nemocnice sice nemusí mít na regálech místního obchodu žádný produkt, ale nemocnice mají stále důležitou zprávu značky, kterou sdílejí s veřejností. Z konference Sustainable Brands 2013 mohou těžit i správci nemocnic.

Mezi další řečníky v seznamu udržitelných značek 2013 patří:

  • Uwe Dreher: vedoucí marketingu, BMWi
  • Bea Perez: hlavní důstojník pro udržitelnost, Coca-Cola
  • Liz Maw: CEO, Čistý dopad
  • Eric Johnson: Senior technik udržitelnosti, Sony Electronics
  • Mark Tulay: programový ředitel, GISR
  • Dara O’Rourke: Spoluzakladatelka GoodGuide

Registrace pro Udržitelné značky 2013 je k dispozici za zvýhodněnou cenu do 8. května 2013. Konference je ideální pro celou řadu vedoucích pracovníků, včetně profesionálů v dodavatelském řetězci, stratégů značek, odborníků na design produktů, akademických pracovníků, vedoucích nevládních organizací a kohokoli jiného, ​​kdo se chce dozvědět více o jak udržitelnost bude i nadále utvářet obchodní prostředí budoucnosti.

CS.AskMeProject