Pravda v reklamě?

0124_dykstra_mainPokud letíte na mezinárodní letiště v Los Angeles, uvidíte dva obrovské průmyslové komplexy poblíž jižní strany přistávacích drah LAX. Jednou z nich je Hyperion, největší čistírna odpadních vod v LA. Druhou je Chevronova rafinerie El Segundo. El Segundo je také místem mého nejoblíbenějšího podobenství o tom, jak daleko je možné dosáhnout ekologické reklamy. Na konci 80. let zahájila společnost Chevron reklamní kampaň s názvem „Lidé do“, která popisuje dobré skutky v oblasti životního prostředí prováděné zaměstnanci společnosti Chevron ve jménu životního prostředí. Chevron utratil mezi tiskovou a rozhlasovou kampaní ročně 5 až 10 milionů dolarů.

Jedna z reklam obsahovala Modrý motýl El Segundo, vážně ohrožený hmyz, jehož posledním známým stanovištěm bylo plážové útesy vedle rafinerie. Bylo nám řečeno, že zaměstnanci Chevronu byli vysláni do pohanky, preferované formy motýlů, podél blafů, aby pomohli zachránit El Segundo Blue. Byl to opravdu dobrý skutek.

Pak několik drobností na institutu Earth Island Institutu v San Franciscu, kde byl drobný výtisk: Chevron utrácel několik tisíc dolarů na motýlí projekt – ne dobrovolně, ale proto, že to muselo udělat podle kalifornského zákona. Poté Chevron utratil miliony dolarů, aby inzeroval pár tisíc hodnot legálně nařízeného dobrého skutku. Ostrov Země shledal, že mnoho z 19 dalších reklam Chevronu chybí. Na vrcholu toho, že s miliony více, než Chevron, utrácely za soudní spory a lobování proti jiným opatřením na ochranu životního prostředí.

To je můj nejoblíbenější okamžik od Zlatého věku Greenwashing. S příchodem Obamovy administrativy vidíme znovuzrození ekologické reklamy. Hodně z toho je firemní, ale je těžké říci, jak moc je krutý. Někteří, jako snaha uhelného průmyslu o praní jeho image, jsou mimo grafy. Ale některé – dokonce i z průmyslových odvětví s špinavými záznamy o ekologických stopách, mohou být zelenější než Wash.

Překlopením číselníku v den inaugurace mezi CNN, Fox, MSNBC a vysílacími sítěmi v rozhodně nevědeckém průzkumu bylo nemožné nevšimnout si zeleného tématu během komerčních přestávek. Bylo tam mnoho společností: Vestas, výrobce větrné energie, byl prominentní, stejně jako IBMSmarter Planetcampaign zaměřená na úsporu energie při výrobě energie, řízení provozu a další.

Připojili se noviny se speciálními edicemi časopisu The Washington Post, New York Times a dalších, které zahajují nadměrné tiskové běhy.Poštataké prohloubil jeho prodejní cenu v D.C. z 75 centů na 2 dolary za 20. a 21. ledna. Neziskové organizace, jako je Americká asociace pro veřejnou dopravu, spojily obvyklé podezřelé s reklamou zobrazující usmívajícího se vyvoleného prezidenta Amtraka do města.

Poté, co jsem viděl dobré úmysly po desetiletí a otevřeně leží v zelené reklamě, musím říci, že jsem pro to cítil jinou atmosféru. Možná je to opožděné, ale zdá se, že mnoho firemních Amerik se stalo skutečným rohem a je mi jedno, jestli to není v zájmu země nebo spodního řádku. Země z toho může těžit. Mediální organizace, včetně uvězněných novin, požehná jejich srdce, to určitě bude. Ale stále tam bylo pár smradlavců, kteří nevypadali, necítili se ani necítili správně.

Exxon / Mobil provozuje reklamu představující mírně vychovaného vědce, který vychvaluje „nejdůležitější projekt“ své kariéry ve vývoji lithium-iontových baterií pro hybridní automobily. Před několika týdny jsem se zeptal generálního ředitele společnosti Rex Tillersona na hloubku závazku Exxon / Mobilcokolivbez uhlíku. Jako hlavní bod společnosti uvedl R&Projekt D, který má méně než polovinu svého platu, a potvrdil, že Exxon / Mobil je a vždy bude ropná společnost.

Hlavní cena se týká reklam na „čisté uhlí“, které byly během kampaně základem politického pokrytí mnoha sítí a které pokračovalo inaugurací. Středisko pro americký pokrok v průběhu roku 2008 určilo nákup uhelného a elektrotechnického průmyslu za zhruba 45 milionů dolarů. Nedávno obdrželo od společnosti Aliance pro ochranu klimatu nějaký zpětný oděv, který vytvořil televizní reklamy „This Is Reality“.

Kola vyšla z vozíku pro úsilí o zachycování a ukládání uhlíku v tomto odvětví v roce 2008, ačkoli nový ministr energetiky Steven Chu říká, že zváží financování pro pilotní projekt ve výši 1,8 miliardy dolarů v Illinois. Ministerstvo energetiky loni v loňském roce určilo své veřejné / soukromé partnerství pro výzkum čistého uhlí za účelem „restrukturalizace“. Průmyslově vyřadil nový úvodní slovo, představující kampaňový klip Baracka Obamy, směřující k budoucnosti čistého uhlí..

Právě takové reklamy mají John Staubera z Centra pro média a demokracii v Madisonu, WI, zdaleka nepřesvědčené. „Zelená reklama nepodněcuje debatu ani kritické myšlení; to jen umožňuje lidem myslet si, že jejich problémy jsou postarány, “řekl.

„Odvětví, která jsou nejlépe financována, nebo která nejvíce vyhrávají nebo prohrávají, jsou odvětví, která budou mít nejhlasitější poselství,“ pokračoval Stauber. “Wal-Mart a McDonald’s jsou jedni z mála, kteří si kupují trend konzumace méně.” Je zřejmé, že podnikli některé kroky, které jsou důležité a působivé, ale je to všechno v souvislosti s tím, že se jedná o obrovský ekonomický a spotřební stroj. Jedním z důvodů, proč chtějí vypadat ekologicky tak špatně, je to, že je to skvělý PR, a to jim umožňuje hrát rozdělit a dobýt v ekologické komunitě. “

Stauber dostal bod a od té doby, co založil CMD před 15 lety, odvedl skvělou práci jako hlídač reklamních reklamací. Ale nejsem si jistý, jestli kupuji jeho linii 100 procent. Wal-Mart rozhodně nemá zájem opustit myšlenku hromadné spotřeby, ale také dávají své dodavatele skrz ždímačku, aby byli ekologičtější. Dokonce i Chevron má nyní příslovce široce rozmístěných tiskových a rozhlasových reklam, které ukazují, že používání automobilu méně je dobrá věc. V 80. a 90. letech byla zelená reklama čistě zelenou vodou. Někteří stále. Ale jiné reklamy jsou zprávou, kterou to průmysl alespoň částečně získá: musí udělat víc, než jen vytvořit iluzi, že čistí svůj čin.

CS.AskMeProject