Evoluce nakupování

main_shopping

Jak vám řekne každá žena s příbuzným, společníkem nebo přítelem, muži nesnášejí nakupovat. Podle průzkumu provedeného na Michiganské univerzitě v Michiganské univerzitě lze překvapivě vystopovat chování.

Při pohledu na nakupování pomocí čočky evoluční psychologie, vědec Daniel Kruger byl schopen zjistit, proč tolik žen baví trávit hodiny listováním v stojanech na oblečení, zatímco muži se chtějí dostat z nákupního centra co nejrychleji.

"Máme důkaz, že v našem moderním spotřebitelském prostředí se předvídatelně objevují ty dovednosti, schopnosti a chování, které jsou důležité pro lov a shromažďování v současných pátravých společnostech.," řekl Kruger, který se rozhodl provést studii poté, co pozoroval, že jeho kamarádky jdou okamžitě do obchodů během zimní prázdniny po Evropě.

Kruger zjistil, že různé strategie hledání potravy pro lov a shromažďování používané v průběhu lidské evoluce se promítají do moderních nákupních modelů. V dnešní době byly ženy tradičně zodpovědné za shromažďovací aspekt vztahu, který zahrnoval každodenní hledání potravy, kde ženy musely být zběsile při výběru správné barvy, textury a vůně potravin, aby byla zajištěna jejich bezpečnost.

"Vyvíjející se psychologie hledání potravy je základem rozdílů v sexu ve zkušenostech a chování při nakupování," píše Kruger, v prosincovém vydáníJournal of Social, Evolutionary, & Kulturní psychologie.

V dnešní době ženy využívají tuto dovednost k tomu, aby hledaly nejlepší nabídky a vybraly si perfektní látku, barvu a texturu konkrétního předmětu..

Muži jsou naproti tomu tradičně lovci, což je role, která vyžaduje, aby rychle našli potřebnou položku a vrátili se s ní co nejdříve zpět domů. Proto jsou muži náchylnější k výběru první věci, kterou vidí, zatímco ženy budou sedět a diskutovat o výhodách a nevýhodách dvou různých odstínů modrých lamp.

Studie také zjistila, že ženy pravděpodobně raději nakupují ve skupinách, protože pást se vždy tradičně jednalo o společenskou aktivitu, doplněnou přáteli a dětmi.

Jaká je hodnota toho, že znáte hlavní příčinu všech našich nákupních zvyklostí?

Jak vysvětluje Kruger, porozumění vaší nákupní strategii a také opačnému pohlaví může tyto chování demystifikovat.

"Hodnota spočívá v vzájemném porozumění, “řekl Kruger. "… [G] uys, včetně mě, byl zmaten tím, proč ženy nakupují tak, jak to dělají."

CS.AskMeProject