Chcete být šťastní? Nakupujte zkušenosti, ne věci

lidé na kajaku

Co by vám přineslo větší a déle trvající štěstí: nákup drahé položky, na kterou jste se dívali – větší TV, nový gauč, nejnovější smartphone – nebo rezervace dovolené, o které jste snili?

Materiál byste mohli používat každý den a nemuseli byste na něj dlouho čekat – dnes si ho můžete koupit. Ta dovolená na druhé straně by byla o několik měsíců pryč, a jakmile skončí, už vám zůstanou jen vzpomínky, fotografie a možná suvenýr.

Pokud vážíte své možnosti tímto způsobem, je logické předpokládat, že z rychlého nákupu vyděláte největší potěšení – ale podle vědy je tento předpoklad nesprávný.

"Jedním z nepřátel štěstí je přizpůsobení," Thomas Gilovich, profesor psychologie na Cornell University, řekl společnosti Fast. "Nakupujeme věci, abychom byli šťastní a uspěli jsme, ale jen na chvíli. Nejprve jsou pro nás nové věci vzrušující, ale pak se jim přizpůsobíme."

pár na zipline

Můžeš koupit štěstí?

I když víme, že zlato skutečně kupuje štěstí, dělá to jen do určité míry. Studie ukazují, že poté, co jsou splněny naše základní potřeby, více peněz nás neuspokojuje. To, jak utratíme další příjmy, však hraje roli v našem štěstí.

Gilovich studuje vztah mezi penězi a štěstím více než 20 let a dospěl k závěru, že utrácení peněz za zážitky – cestování, outdoorové aktivity, koncerty, kurzy, filmy – nám přináší větší radost než nákup hmotných věcí.

I když nám nová auta nebo gadgety mohou z krátkodobého hlediska udělat radost, novinka se rychle vytrácí.

V jedné ze svých studií požádal Gilovich lidi, aby nahlásili své štěstí s významnými nákupy materiálu nebo zkušeností, a zpočátku je o nich hodnotili. Postupem času se však jejich spokojenost s hmotnými předměty snížila a jejich spokojenost se zkušenostmi se zvýšila.

Jedním z důvodů pro tuto klesající spokojenost s hmotným zbožím je, že naše zkušenosti jsou větší částí naší identity než naše vlastnictví.

"Opravdu se vám vaše materiální věci líbí. Můžete si dokonce myslet, že část vaší identity je s těmito věcmi spojena, ale přesto zůstávají odděleny od vás. Naopak, vaše zážitky jsou skutečně součástí vás. Jsme součtem našich zkušeností," řekl.

Dalším důvodem, proč si ceníme zkušeností i po jejich skončení, je to, že i negativní zkušenosti se mohou časem stát pozitivními.

Gilovich zjistil, že když se s lidmi dotazoval na zážitek, který negativně ovlivnil jejich štěstí, jen o něm mluvilo, jejich hodnocení se zlepšilo. Proč? Protože i nepříjemné zážitky se později mohou stát vtipnými příběhy nebo se na ně mohou dívat jako na příležitosti k budování postav, říká.

Sdílené zkušenosti jsou také příznivější, protože nás spojují s ostatními více než sdílená spotřeba. Cítíme se více propojeni s lidmi, kteří také batohovali přes Evropu, než s lidmi, kteří náhodou zakoupili stejný iPhone.

Zkušenosti nás také potěší, protože je méně pravděpodobné, že je porovnáme s ostatními, stejným způsobem, jakým porovnáváme materiálové zboží.

"Určitě nám vadí, když jsme na dovolené a vidíme lidi, kteří pobývají v lepším hotelu nebo létají prvotřídně, ale nevytváří to tolik závisti, jako když jsme začínali na materiálním zboží.," Řekl Gilovich.

čekání v řadě Černý pátek

Role předvídání

Ale to není jen to, jak vyhodnocujeme minulé zkušenosti, což nám přináší potěšení; i pouhé předvídání budoucích je příjemnější než předvídání nákupu hmotného předmětu.

Gilovich zjistil, že zážitkové nákupy, jako jsou výlety, převyšují fyzické nákupy, protože hodnota nákupu všeho začíná dříve, než ji skutečně zakoupíte. A zatímco čekáte na dovolenou na pláži, je plná možností, víte, co získáváte s materiálem.

"Můžete přemýšlet o čekání na chutné jídlo v příjemné restauraci nebo se těšit na dovolenou a o tom, jak se liší od čekání na, řekněme, váš předobjednaný iPhone dorazí. Nebo když se dvoudenní přeprava na Amazon Prime nezdá dostatečně rychle," Amit Kumar, jeden z Gilovichových kolegů, řekl Atlantiku.

Vědci také zjistili, že akt i čekání ve frontě na nákup je příjemnější pro lidi, kteří chtějí utratit peníze za zážitek.

Proč? Abstraktní povaha budoucích zážitků může způsobit, že se zdají být potěšitelnější, ale je také možné, že čekání na zážitek obvykle zahrnuje mnohem menší konkurenci než čekání na materiál. Vezměte si například některá z znepokojivějších titulků například z Pátečního pátku.

"Někdy slyšíte příběhy o vzpourách lidí, rozbíjení oken, pepřových postřiků nebo jiném špatném zacházení s ostatními, když musí čekat," Kumar řekl ve zprávě.

"Naše práce ukazuje, že tento druh chování je mnohem pravděpodobnější v případech, kdy lidé čekají na získání majetku, než když čekají na vstupenky na představení nebo na ochutnávky nabídek u svého nejnovějšího potravinového vozu ve městě."

Kromě toho, že jsou lidé šťastnější, utrácení peněz za zážitkové nákupy také činí lidi velkorysejšími a častěji se účastní společenských aktivit. Gilovichův výzkum proto mohl ovlivnit nejen osobní výdaje, ale také výdaje v mnohem větším měřítku, což má vliv na to, kolik času nabízejí zaměstnavatelé na dovolenou a jak vlády přidělují výdaje na rekreační prostory, jako jsou parky..

"Náš výzkum je pro společnost důležitý, protože naznačuje, že celkový blahobyt lze pokročit poskytnutím infrastruktury, která poskytuje zkušenosti – například parky, stezky, pláže – stejně jako spotřebu materiálu.," Řekl Gilovich.

CS.AskMeProject