Paul Polizzotto: „Podnikání je jako oceán“

Zakladatel CBS EcoMedia Paul Polizzatto.

Většina z nás inzeruje věci, které stojí mezi námi a médii, které máme rádi – hudbu, televizi nebo online videa. Někdy mohou být reklamy samy o sobě zábavou, ale většinou jsou to věci, které chceme. Sociální podnikatel Paul Polizzotto má jiný názor. Jeho společnost EcoMedia je portál, jehož prostřednictvím inzerenti poskytují finanční podporu "kritické, ale nedostatečně financované projekty v oblasti životního prostředí, zdraví a vzdělávání v komunitách na celostátní úrovni." Cílem je propojit spotřebitele médií (to jste vy a já) s inovativními místními projekty, inzerenty s hodnotnými neziskovými organizacemi a samozřejmě inzerenty se spotřebiteli.

Je to win-win-win a dostane část z téměř 171 miliard dolarů, která se utratí za reklamu ve Spojených státech, přesměrována na ty, kteří ji skutečně potřebují.

Předpoklad za společností (přečtěte si podrobnosti o drobných drzostech zde) se jeví jako neochvějný. Proč však část reklamních rozpočtů – i když je to důležité z ekonomického hlediska, nikoli z hlediska záchrany života – nebyla vždy zahrnuta také filantropie? Protože to trvalo kreativnímu mysliteli a sociálnímu podnikateli, jako je Paul Polizzotto, přijít s myšlenkou a zajistit, aby to fungovalo pro všechny zúčastněné. Od té doby, co společnost CBS koupila v roce 2010, roste reklama na wellness a vzdělávání a získává ceny Edison za sociální inovace a dopad. Je to nejrychleji rostoucí divize CBS, která poskytuje miliony dolarů neziskovým organizacím z reklamních kampaní na všech typech médií, včetně rozhlasu, interaktivní televize, venkovní a publikační.

Přestože na podnikatelských programech pracuje spousta lidí, z nichž mají prospěch sociální a environmentální programy, většina z nich stále chodí po stejných opotřebovaných cestách. Jak tedy zjistil Polizzotto, jak posunout paradigma novým a zcela kreativním způsobem? Jak se posunul od vznešené myšlenky, jak přimět velké společnosti k financování programů zalesňování měst, ochrany sladké vody, dětského stravování a komunitních zahrad – aby je skutečně přiměl k tomu, aby to udělali??

surfař v obrovské vlně

Polizzotto připisuje lekce, které se naučil z přírodního světa, zejména z oceánu. Vysvětluje to vyprávěním tohoto příběhu, když přednáší studentům NYU, Fordham a USC Marshall School:

"Na konci 70. a na začátku 80. let jsem vyrostl před internetem. S mými přáteli jsme si vzali práci a na týden jsme šli dolů do Mexika a seděli na těchto útesech, dívali se na vlny, a někdy jsme měli smůlu. Žádné vlny na den. Ale to se už nestalo. Můžete získat neuvěřitelně podrobné informace o vlnách pro místa tak daleko, jako je Nový Zéland, a nemusíte chodit ven, aniž byste věděli, že za týden budou vlny..

"Není to tak dávno, co se můj přítel dostal na internet a odečetl bóje, nakreslil graf a zjistil, kde směr bobtnání míří podél pobřeží, aby našel nejpřímější a největší vlny [další ráno] – severně od LA, poblíž Oxnardu. Všichni jsme vstali a vyšli tam brzy a příboj byl obrovský. Tato technologie nám poskytla přesné vlny, které byly předpovězeny.

"A můj přítel a naši další přátelé se jednou podívali a řekli: “Já tam nejdu.”

"Ano, a mí přátelé si mysleli, že jsem blázen. Padal jsem tam, rozletěl jsem se jako ragdoll, ale kvůli tomu jsem přišel k oceánu. Ukázalo se, že to bylo nejúžasnější surfování mého života – surfování, na které nikdy nezapomenu. Takže řeknu svým studentům: Jestli vám technologie poskytne to, co požadujete, jdete ven?

"Tolik podnikatelů se nevydává. Mají tyto skvělé nápady, ale nikdy je tam nedostanou, natož se vypořádají s chaosem trhu, jakmile jsou venku.

"Pokud přemýšlíte o surfování, než začnete jezdit na vlnách, musíte projít chaotickým oceánem, musíte prosadit. Pro mě je to stejné v podnikání. Oceán vypadá jako tržiště – z dálky je to tak krásné, tak obrovské, ale tak silné. Ale když jste v tom, je to chaos a chaos a lidé se mohou zranit.

"Surfování uděláno správně, využívá sílu a chaos oceánu. Sociální podnikání mi připomíná surfování, protože je to elegantní a půvabný tanec."

Inovativní, kreativní programy, které nabízejí pomoc tam, kde je to potřeba, se nestávají přes noc. Jako každý úspěšný nápad, je dostat je ze země odvahu a vytrvalost. Polizzotto říká, že pomáhá sociálním podnikatelům zajímat se nejen o vydělávání více peněz než o dalšího chlapa. To znamená, že jejich práce mohou být náročnější (více zúčastněných stran, více pohyblivých částí, více cílů), ale také více prospěšné. A když pomáháte ostatním, inspirace nikdy nestačí – i když spí.

Může se to zdát skličující, ale neexistuje složitější systém než přirozený svět. Jak říká Polizzotto, v ekosystémech, které nás obklopují, existuje vzdělání i inspirace. Takže jděte ven, bojujte proti chaosu a nezapomeňte si jízdu užít.

CS.AskMeProject