Jsou stonery nyní cílovou reklamní demografií pro společnosti rychlého občerstvení?

čtvrtá jídla

Mezi Taco Bellem "Fourthmeal" reklamy a reklamy Jacka v krabici s pomalými mluvčími stonery, už je stěží tajemstvím, že společnosti rychlého občerstvení se nestydatě zacílily svými reklamami na potoky. Ale překročili čáru?

Jakmile byl považován za tabukový marketingový přístup, zdá se, že průmysl rychlého občerstvení dnes bezstarostně přijal pozdní noční munchies, podle The Fix. Ačkoli se reklamy nikdy neodmyslitelně netýkají kouření potu, podprahové zprávy se staly viditelnějšími.

Vezměte si například tohoto příznivce Jacka v krabici. A Taco Bell vytvořil znělku, aby šla se svým nejnovějším řetězcem reklam, což je "munchies v noci."Okna typu drive-thru se samozřejmě otevírají dobře do ranních hodin také pro průměrného půlnočního snackera, ale je jen málo toho, kdo popírá, kdo skutečný cíl má na výběr terminologii..

"Pokud cílíte na těžkého uživatele rychlého občerstvení, musíte mluvit jejich jazykem," řekla Denise Yohn, konzultantka značky, která s restauracemi pracovala 25 let, společnosti The Fix. "Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je mluvit o párty a munchies. Pro běžné publikum to může znít jako pozdní noci a pití, ale s určitým publikem mluví o ukameňování."

Není to to samé, co by očividně podpořilo užívání marihuany. Zdá se však, že průmysl rychlého občerstvení si už také nemyslí, že subkultura potheadů je mimo limity. Možná jen přijímají tržní sílu, ale strategie také běží nebezpečně blízko k zásobování přímo k drogově indukované chuti k jídlu, která nutí lidi ke konzumaci jejich produktu.

Samozřejmě by to nebylo poprvé, kdy byl průmysl rychlého občerstvení obviněn ze stravování pro závislost. Nejen, že rychlé občerstvení bylo prokázáno, že je vysoce návykové, ale průmysl ve skutečnosti najímá vědce, kteří todesign své jídlo přesně za tímto účelem.

Ať už marketing se stonery překračuje etickou linii nebo ne, zdá se, že to určitě funguje. Taco Bell viděl itssales spike o 6 procent od zahájení jeho "munchies v noci" reklamy. Marketing byl tak úspěšný, že alespoň jeden nový upstart fast-food podnik se rozhodl prodat svou řadu zmrazených burritos přímo potheads. Hnací síla téměř každého hlavního řetězce rychlého občerstvení nyní obvykle zůstává otevřena po půlnoci, nepochybně kvůli stabilní ziskové marži.

Dokud to funguje, není pravděpodobné, že se změní. Ve skutečnosti bez vůle nemusí trvat dlouho, než inzerenti výslovně soutěží o demografii stonerů.

"Mnoho společností přeskakuje innuendo," řekl Yohn. "Myslí si, že je efektivnější být zjevný. Vytváří více bzučení. Myslím, že to je důvod, proč vidíte hodně reklamy, která se zdá být neaplikovaně zaměřena na kuřáky potu."

CS.AskMeProject