Groupon vyladit Super Bowl reklamu o Tibetu

Tibet

Super Bowl’s "nejhorší" reklama měla důležitou zprávu, kterou diváci televize neviděli, říká generální ředitel Groupon Andrew Mason.

Grouponova reklama, jeden ze tří, představoval herce Timothyho Huttona, který hovořil o situaci lidí v Tibetu, jen aby ji proměnil v hřiště pro úsporu peněz na tibetském jídle.

"Mountainful Tibet: jedno z nejkrásnějších míst na světě," říká Hutton v reklamě. "Lidé v Tibetu jsou v nesnázích, jejich kultura je ohrožena. Ale stále bičují úžasnou rybí kari. A protože 200 z nás koupilo na Groupon.com, dostáváme tibetské jídlo v hodnotě 30 dolarů za pouhých 15 USD v restauraci Himalayan v Chicagu."

Většina diváků si myslela, že Groupon objasňuje politické problémy, kterým čelí tibetský lid. Web Super Bowl Nation to označil jako první inzerát večera.

Ale podle Grouponova Masona byly reklamy špatně pochopeny. Říká, že společnost si dělala legraci ze sebe – a ze žánru celebritních doprovodů – a že Groupon vydělává peníze na samotné příčiny, které si diváci mysleli, že se společnost vysmívá.

"Vlastně jsme začali jako webové stránky s názvem The Point," Mason psal na svém blogu, "a nadále využíváme Groupon k podpoře místních příčin díky naší iniciativě G-Team. V našich dvou krátkých letech podnikání jsme již získali miliony dolarů za národní charitativní organizace, jako jsou Dárci a Kiva."

Podle časopisu The Wall Street Journal Groupon utratil za své tři reklamy Super Bowl 3 miliony dolarů. Další dvě reklamy v seriálu představovaly Kuba Gooding, Jr. a Elizabeth Hurley, kteří používají podobné taktiky, když mluví o velrybách a deštném pralese. Ve skutečnosti napsal Mason, "organizace jako Greenpeace, buildOn, Tibet Fund a Rainforest Action Network se rozhodly hodit svou podporu za kampaň."

V tom, co Chicago Tribunecalled a "kritický gaffe," reklamy nezmínily žádnou z těchto kampaní.

Mason dále bránil reklamy a napsal, "Nikdy bychom tyto reklamy nespustili, kdybychom si mysleli, že příčiny trivializují – i kdybychom je nebrali tak vážně jako my, jaký typ společnosti by z jejich cesty byl tak antagonistický?"

Groupon se nevzdává kampaně. Mason říká, že konce těchto tří reklam budou upraveny tak, aby podporovaly fundraising spíše než ire, psaní, "Doufáme, že se vydáte naSaveTheMoney.org a udělíte dar (což se shodneme) – doufáme, že získáme spoustu peněz."

Původní verzi reklamy Timothy Hutton můžete sledovat zde:

https://youtube.com/watch?v=vXGYK1eP_wo

CS.AskMeProject