Jak jeden dobrovolník vytvořil jednu z největších environmentálních stránek Facebooku

tygr šplouchá ve vodě v divočině svatyně

Julie Hanan pomáhala při záchranách domácích koček roky, než se dozvěděla o The Wildcat Sanctuary, útočiště, které pečuje o lvy, tygry a další divoké kočky, které byly chovány v zajetí a opuštěny. Když Hanan před několika lety nabídl provoz skupiny na Facebooku, skupinu provozovalo asi tucet lidí a opravdu experimentovalo se sociálními médii.

"V té době se snažili získat asi 20 000 fanoušků a následovníků," vzpomněla si.

Hanan nebyl marketingový profesionál. Byla to jen žena, která měla na ruce čas – hodně času. Takže strávila 40 hodin týdně zveřejňováním na Facebooku pro útočiště.

Její práce se vyplatila. Za tři roky se stránka The Wildcat Refuge rychle rozrostla. Nyní má téměř 3 miliony následovníků, více než Sierra Club a Greenpeace International. Tuto stránku sledují lidé ve 45 různých zemích, od biologů volně žijících živočichů až po děti.

"Zdá se, že jsme vyvinuli velmi loajální fanouškovskou základnu," Hanan mi to řekla. Video níže vysvětluje více o jednoduché poslání skupiny.

„Není hloupá otázka“

Hanan spíše než použití komplikovaných podnikových strategií a posedlost bzučími slovy píše jako člověk.

Julie Hananová"Snažím se to udržovat velmi konverzační," vysvětluje Hanan (na obrázku vpravo). "Není žádná hloupá otázka."

Místo příspěvků, které by mohly vyvolat emoce, ale nepřinášejí naději, zveřejňuje vzdělávací články a videa.

"Nemůžeme očekávat, že budeme inspirovat soucit, pokud nemodlujeme soucit," ona řekla.

Inzerenti utratí každý rok stovky milionů dolarů za marketing. To je důvod, proč je Hananův úspěch tak překvapivý a stejně tak obtížný; je to jen jeden den najednou. Mít tak malý rozpočet – opravdu, neexistující rozpočet – znamená, že Hanan nemá mnoho možností, které podniky dělají, jako je placení za příběhy, které se objevují v novinách sledovatelů na Facebooku. Sledovatelé Wildcat Sanctuary ve skutečnosti někdy Hananovi píšou, proč se ptají, proč nedostávají aktualizace, přestože jsou aktivními členy na stránce svatyně..

"Není to jako za starých časů" Facebooku řekla. "Nemáme na dosah kontrolu."

Facebook také nedávno začal odměňovat živé video mnohem více, což je pro organizaci ve venkovské Minnesotě problematické.

"Máme velmi pomalé Wi-Fi," ona řekla.

Navzdory těmto překážkám je úspěch sociálních médií Wildcat Sanctuary nepopiratelný. Hanan doufá, že její příspěvky zabrání tomu, aby divoká zvířata uvázla v nešťastných situacích.

Každý rok jsou chovány tisíce divokých zvířat jako domácí zvířata; když se lví nebo tygří mládě v USA příliš zvětší, majitelé ho často uvolní na ulici. A nemluvíme jen o několika divokých zvířatech: v divočině zbývá více než 4 000 tygrů. Naproti tomu Hanan říká, že v dvorcích lidí jsou tisíce exotů, příliš mnoho na to, aby se do nich mohl uchýlit.

"Nemůžeme zachránit naši cestu ven z problému," vysvětlila. "Sociální média byla pro nás fenomenální. Nevím, co bychom udělali bez sociálních médií." (Vezměte si například skvělé video níže exotických koček, které potkávají sněhuláky; jaký lepší způsob, jak sdílet svůj příběh, než nechat zvířata mluvit? To je místo, kde svítí sociální média.)

„Nemáme příliš mnoho divočiny“

Navzdory rozsahu tohoto problému mnoho milovníků zvířat o chovatelích mnoho neví a dobře mínění lidé si někdy stěžují, že by útočiště mělo nechat kočky uvolnit. Hanan vysvětluje, že tyto kočky, které byly vychovány v zajetí, netuší, jak přežít v přírodě. Kromě toho planeta ztrácí svá divoká místa – téměř polovina zemského povrchu je nyní zemědělskou půdou pro začátek.

"Kde by to bylo divoké?" zeptal se Hanan. "Nemáme tolik divočiny."

Proto je vědomí tak důležité. Hanan uvedla, že její stránka mobilizovala lidi, aby kontaktovali vládní úředníky, aby se pokusili zakázat chov divokých zvířat. Lidé jsou ochotni pomoci, ale potřebují někoho, kdo by ukázal cestu.

"Nástroje musí být lidem dány," ona řekla.

Sociální média dala drobným neziskovým organizacím, jako je Sanctuary Wildcat, jakýsi dosah a hlas, který by byl před deseti lety nemyslitelný. Pomoc kočkám, svatyni "dává hlas bez hlasu," řekl Hanan. A nepotřebují, aby byly slyšeny miliony dolarů.

CS.AskMeProject